SEO for små bedrifter: dette bør du begynne med

Beskriv det kunden faktisk leter etter

Ta utgangspunkt i spørsmålene dere får før et kjøp. Hva vil kundene vite om leveransen, fremgangsmåten, prisgrunnlaget eller tidsbruken? Det er ofte et bedre utgangspunkt for innhold enn en lang liste med generelle søkeord.

Gi hver viktig tjeneste en tydelig beskrivelse. Fortell hvem den passer for og hva kunden må forberede. Bruk ordene kundene kjenner, men ikke gjenta samme søkeord i hver setning.

Gjør tittel og overskrift konkrete

Sidetittelen hjelper folk å forstå hva de klikker på. Hovedoverskriften skal bekrefte at de har kommet riktig. De trenger ikke være identiske, men de bør handle om samme tilbud.

Hvis overskriften animeres, må meningen fortsatt finnes i den første HTML-en. Delte bokstaver, skjulte kopier og manglende mellomrom kan gjøre en ellers pen overskrift vanskelig å lese for både hjelpemidler og automatiske verktøy.

Sjekk om siden kan leses

Se etter utilsiktet noindex, feil canonical-adresse og sider som ikke svarer. Sjekk også at interne lenker faktisk peker til innhold som finnes. En grunnsjekk kan fange opp noen av disse problemene, men den kan ikke bekrefte at Google har indeksert en side.

Google Search Console gir informasjon om hvordan Google behandler nettstedet ditt. Bruk dette sammen med en manuell gjennomgang, ikke bare en score fra ett verktøy.

Ikke rett varsler blindt

Et bilde som formidler informasjon trenger en meningsfull alt-tekst. Et rent dekorativt bilde skal normalt ha tom alt-tekst. Et verktøy som trekker poeng for begge deler, kan sende deg i feil retning.

Det samme gjelder inline styles. Mange animasjoner setter dynamiske verdier direkte på elementene. Flytt faste designregler til stilark, men ikke fjern fungerende animasjoner bare for å få et varsel til å forsvinne.

En høy score er ikke det samme som gode plasseringer. Innholdet kan bestå tekniske kontroller og likevel være for generelt til å hjelpe kunden.

Mål det som betyr noe

Følg med på relevante besøk, henvendelser og hvilke sider som bidrar til dem. Det er mer nyttig enn å feire trafikk som aldri kan bli kunder. Velg målinger som passer bedriftens mål, og sørg for at sporingen følger personvernoppsettet deres.

Begynn med én viktig tjenesteside. Gjør innholdet tydeligere, rydd opp i tekniske hindringer og vurder utviklingen over tid. SEO er et løpende arbeid, ikke en bryter som gir en bestemt plassering.

• Først: feil som hindrer lesing, tilgang eller kontakt.
• Deretter: tydelige tjenestesider og relevante svar.
• Så: videre forbedring med målinger og kundetilbakemeldinger.